Come promuovere un marchio con le shopper di cotone personalizzate

Le shopper personalizzate sono ubiquitarie nel panorama odierno dei dettaglianti, sia che si tratti di una boutique di lusso,di un negozio di alimentari locale , di una fiera o di un congresso. Ma con ogni probabilità non ci siamo mai chiesti quando e perché sono nate, e come si sono evolute fino a diventare ciò che oggi conosciamo.

Le shopping bag, come le concepiamo oggi, sono nate nel XIX secolo con l'introduzione del processo di produzione industriale del carta. All'inizio, però, avevano prevalentemente una funzione pratica: aiutare i clienti a trasportare facilmente i loro acquisti.

L'idea di personalizzare queste borse con il logo di un marchio o di un negozio appare negli anni '40, offrendo opportunità inedite di visibilità per le aziende. Tra i pionieri nell'uso delle shopping bag personalizzate c'era il grande magazzino londinese "Selfridges", la cui iconica borsa gialla è riconoscibile ancora oggi.

A partire dagli anni ‘60 e ’70, le shopping bag hanno iniziato a trasformarsi in strumenti di marketing e, in alcuni casi, in veri e propri oggetti di culto come le borse di Bloomingdale's progettate da Peter Max o Michael Graves (foto).

Nel corso degli ultimi decenni, con l'aumentare della consapevolezza ecologica, le aziende hanno sostituito le shopping bag di plastica con versioni in materiale riciclato o biodegradabile.
In un'era in cui i cambiamenti climatici e la sostenibilità ambientale sono al centro dell'attenzione globale, tutti stanno cercando di adottare misure e pratiche ecologiche e, una scelta che si sta rivelando sia popolare che benefica, è l'uso di shopping bag in cotone personalizzate.

Secondo l'Ambiental European Plastic Bags Report 2019, i sacchetti di plastica siano utilizzati per soli 25 minuti in media, ma possono impiegare tra 100 e 500 anni per decomporre nell'ambiente mentre le shopper sono riutililizzabili e biodegradabili. Inoltre un rapporto del Earth Policy Institute stima che la produzione di borse di plastica richiede dieci volte più energia di quella necessaria a produrre sacchetti di carta o di tessuto e come l'uso di shopping bag in cotone possa contribuire a ridurre la domanda energetica globale.

Una ricerca mostra che il 42% dei consumatori ha un'opinione più favorevole di un'azienda se riceve un articolo promozionale ecologico. Considerando che la maggioranza delle shopping bag personalizzate è riusabile e sostenibile, l'impiego di queste borse non solo risponde all'attuale domanda di soluzioni più ecosostenibili, ma può anche migliorare la percezione del brand.

Il marchio di moda Gucci ha recentemente introdotto nella sua linea di prodotti delle shopper in cotone totalmente organico migliorando così la sua reputazione e attrattività nel mercato della moda sostenibile.

Ma non è l’unico, molte aziende stanno seguendo questo trend. La famosa catena di caffetterie Starbucks, per esempio, ha introdotto delle shopping bag riutilizzabili con il logo dell'azienda, trasformando un atto quotidiano, come l'acquisto del caffè, in un'azione ecologica.

L'esperienza del cliente, nel mondo del retail, è di fondamentale importanza per il successo di un'azienda. Le shopping bag in cotone personalizzate possono svolgere un ruolo chiave in questo contesto, aiutando a creare un'esperienza di acquisto memorabile per il cliente come dimostra il caso di marchi di lusso come Louis Vuitton e, ancora, Gucci che spendono cifre significative per garantire che le loro borse riflettano la qualità e l'esclusività dei loro prodotti. Un cliente che lascia un negozio con una borsa ben fatta, di alta qualità, e che sia rispettosa dell’ambiente avrà una percezione positiva del marchio.
Ma anche nel mondo degli eventi, ogni elemento può fare la differenza, per creare una esperienza memorabile per i partecipanti e per promuovere efficacemente il proprio brand o messaggio. Innanzitutto le shopper in cotone personalizzate consentono ai partecipanti di trasportare comodamente il materiale promozionale, regali o acquisti effettuati durante l'evento. Ma il loro vero potere sta nella loro visibilità.

Nell'attuale panorama competitivo del mercato, il branding dell'azienda gioca un ruolo significativo nel determinarne il successo. Le shopper in cotone personalizzate sono uno strumento di marketing non convenzionale, ma efficace, che può avere un impatto considerevole sul riconoscimento del brand. Secondo un rapporto del Global Advertising Specialties Impressions Study, le shopping bag personalizzate generano più impressioni pubblicitarie rispetto a qualsiasi altro articolo promozionale.

Una shopper in cotone personalizzata non è quindi solo pratica e utile, ma funziona come un efficace biglietto da visita ambulante. Quando qualcuno porta una shopper con il logo o il marchio dell'azienda, sta implicitamente avallando il brand e mettendolo in mostra davanti a un pubblico più ampio. Secondo un sondaggio il 55% degli utenti conserva i prodotti promozionali per più di un anno, estendendo così la visibilità del marchio oltre i confini temporali dell’evento specifico dell’acquisto.

L'esclusività delle shopper personalizzate rafforza anche il senso di appartenenza dei clienti al brand. Un altro sondaggio rivela infatti che l'89% delle persone ricorda il marchio stampato su un prodotto promozionale ricevuto negli ultimi due anni. Ne consegue che offrire ai clienti un prodotto distintivo e di qualità come una shopper in cotone personalizzata può contribuire notevolmente alla loro fedeltà al brand.

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