Le suggestioni positive degli influencer sui giovani: non solo esempio diseducativo

4' di lettura Ancona 28/05/2021 - Pubblicità marchetta, superficialità, egocentrismo: le etichette che vengono attribuite agli "influencer" dai media mainstream sono raramente positive. Chiamati anche creatori di contenuti o content creator, alcune di queste figure possono tuttavia svolgere un ruolo importante, a volte insospettato, con i loro abbonati.

È il caso - ad esempio - di Gloria-Bella la quale ha svelato la sua pansessualità ai suoi oltre 100.000 abbonati al suo canale YouTube prima ancora di annunciarla ad alcuni dei suoi familiari. Il lancio su questa piattaforma voleva essere una richiesta di feedback positivi da parte dei suoi utenti al fine di darle il coraggio per fare coming out, e alla fine il feedback è stato super positivo.

La ventenne content creator è su YouTube da quando aveva 11 anni, nel video in questione spiega che la sua personalità non si classifica in base al suo orientamento sessuale. “Dico sempre che amo gli umani e questo finisce qui.” Diversi giovani si sono riconosciuti nelle sue parole e il suo messaggio sociale è diventata la bandierina della sua popolarità. Gloria-Bella dice che vuole trasmettere messaggi positivi ai suoi abbonati, inclusa l'assunzione di responsabilità circa la propria sessualità, ma anche imparare ad amare sé stessi.

Gli influencer diventano così modelli per i giovani, soprattutto quando sono colpiti da questioni più marginali, come i diritti civili e sociali; libertà e scelte personali come la libertà del proprio corpo; la possibilità di diventare sex worker, cam-girl o escort Ancona; temi ambientali, trasformandosi di fatto in canali di divulgazione di temi poco centrali rispetto al dibattito comune.

Può verificarsi che un giovane che ha problemi di ansia cerchi e trovi sui social qualcuno che parli di questo stato, e lo faccia in maniera meno accademica di un medico e poco banalizzante rispetto a chi non attraversa tale condizione. Si ritrova così accompagnato, ha un modello positivo che sperimenta qualcosa di percepito come negativo. Il content creator affianca così il giovane in alcune riflessioni che quest'ultimo non si sente a proprio agio a condividere con chi gli sta intorno.

Il fatto che gli influencer osino parlare di argomenti tabù raramente trattati dai media tradizionali è inoltre uno dei motivi per cui gli adolescenti e la Gen Z sono interessati ai loro contenuti. I content creator mantengono uno stretto rapporto con i loro abbonati, con i quali scambiano messaggi e commenti regolarmente.

Le vite personali degli utenti si fondono così con quelle di queste piccole o grandi community, si raccontano cose che hanno vissuto in privato, diventando di fatto tutti un po' parte del loro piccolo mondo.

E il sentimento è reciproco.

A sorpresa si creano legami davvero forti fra persone che non si sono mai incontrate. Oltre ad essere più accessibili di altre celebrità come attori o musicisti, gli influencer sono anche più vicini al loro pubblico a causa del modo in cui i loro contenuti vengono consumati.

Gli algoritmi dei social media tendono infatti a evidenziare i contenuti delle pagine e dei profili che le persone visitano di più, come i creatori di contenuti, il che rafforza il loro rapporto con loro perché capiscono su quale leva agire sulla propria community.

Quali sono le responsabilità degli influencer?

Con una grande influenza derivano anche alcune responsabilità. Molti influencer affermano di sentire il peso di questa responsabilità, soprattutto quando i seguaci parlano loro di questioni che hanno origini patologiche e non sono in grado di aiutarli, quindi la loro responsabilità è di indirizzarli a professionisti e medici.

Molto spesso i genitori si aspettano che questi content creator svolgano un ruolo più educativo, ma non è affatto una missione per loro, questo mestiere nasce per vendere, sono frutto di strategie pubblicitarie.

Questa preoccupazione di produrre contenuti responsabili non è, tuttavia, condivisa da tutti i creatori di contenuti. Mentre alcuni rafforzano le idee positive, alcuni rendono popolari anche i messaggi negativi, come il sessismo. C'è davvero di tutto sul web, non ci sono paletti o limitazioni perché, a differenza dei media come la televisione o la radio, in cui c'è ancora la presenza di palinsesti di programmazione, ci sono le linee da mantenere e c'è anche un luogo dove si può sporgere denuncia, un difensore civico, i social media non sono regolamentati come le piattaforme più tradizionali. È necessario dunque sviluppare un senso critico e la giusta consapevolezza del mezzo.