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ATTUALITà |
di Redazione |
Fiere, la ripartenza del settore dopo il Covid |
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Il settore fieristico è stato uno dei più colpiti dagli effetti dell’emergenza pandemica causata dal Covid-19. L’intero comparto, dopo un 2020 a dir poco problematico, si è riorganizzato, riuscendo a ripartire nel rispetto delle nuove norme sanitarie. I dati della ripresaMaurizio Danese, presidente di AEFI (Associazione Esposizioni e Fiere Italiane), raggiunto dai microfoni di Fashion Network, ha sottolineato come “negli ultimi due mesi il settore fieristico italiano è ripartito con numeri importanti, ben oltre le migliori aspettative. Il 70% delle 335 manifestazioni, di cui 172 internazionali, previste tra settembre e la fine dell’anno, si sono svolte in completa sicurezza nonostante la notevola presenza di pubblico e degli operatori di settore”. La ripartenza del settore è stata alimentata anche dal supporto delle istituzioni attraverso i ristori che, secondo Danese, “sono fondamentali per la sopravvivenza di uno degli asset fondamentali del paese”. Tra le misure approntate dal governo ci sono i contributi a fondo perduto per i mancati ricavi subiti nel 2020 dagli operatori del settore fieristico e dei congressi. Secondo i dati pubblicati dal Ministero del Turismo, si tratta di un plafond di 350 milioni di euro, di cui 130 solo per le fiere italiane che rappresentavano il 70% del fatturato del comparto. Per quanto riguarda i ristori per le perdite del 2021, per i quali sono stati stanziati 150 milioni di euro, è atteso il regolamento delle somme in deroga, “una misura fortemente richiesta dal comparto” - conclude Danese - “per salvaguardare la competitività del sistema fieristico”. La riorganizzazione del settoreL’interruzione delle attività fieristiche ha provocato perdite considerevoli per gli operatori di settore. A partire da febbraio dello scorso anno, infatti, 180 eventi sono stati annullati e il fatturato, che prima della pandemia si aggirava sui 60 miliardi di euro, è diminuito del 70%. Di contro, le contingenze legate alla pandemia hanno favorito un processo di riorganizzazione dell’intero comparto fieristico, incentivando il passaggio al digitale. Stando ai dati pubblicati da AEFI, durante il primo mese di ‘riapertura’, si sono svolti 47 eventi (di cui 20 internazionali), 8 dei quali completamente su piattaforme digitali. Secondo l’Associazione, la pandemia non ha fatto altro che “accelerare un processo preesistente”, benché i numeri degli eventi in presenza siano ancora di gran lunga superiori rispetto a quelli online. Il ruolo dei gadget aziendaliGli eventi fieristici rappresentano uno dei canali privilegiati per la distribuzione di gadget aziendali personalizzati, un altro comparto che - a seguito della pandemia - ha aumentato la propria presenza digitale, diversificando i canali di promozione e distribuzione. Per quanto possa sembrare paradossale, l’oggettistica ‘brandizzata’ riveste ancora un ruolo di rilievo nelle strategie promozionali di qualsiasi azienda, in quanto fa leva su un semplice ma efficace meccanismo psicologico: la gratitudine derivante dal ricevere un oggetto in omaggio crea un’associazione positiva con il marchio, migliorandone l’immagine e la reputazione. Questa dinamica si attiva con qualsiasi articolo, dalle penne personalizzate per aziende all’abbigliamento tecnico, passando per accessori per lo sport e il tempo libero. Naturalmente, tale meccanismo è tanto più efficace quanto migliore è il prodotto dato in omaggio: ragion per cui, è bene affidarsi ad aziende specializzate come Maxilia, al fine di ricevere il supporto necessario per lo sviluppo di un gadget tanto funzionale agli scopi promozionali quanto rappresentativo dell’azienda. |
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Fiere, la ripartenza del settore dopo il Covid
Il settore fieristico è stato uno dei più colpiti dagli effetti dell’emergenza pandemica causata dal Covid-19. L’intero comparto, dopo un 2020 a dir poco problematico, si è riorganizzato, riuscendo a ripartire nel rispetto delle nuove norme sanitarie.
I dati della ripresa
Maurizio Danese, presidente di AEFI (Associazione Esposizioni e Fiere Italiane), raggiunto dai microfoni di Fashion Network, ha sottolineato come “negli ultimi due mesi il settore fieristico italiano è ripartito con numeri importanti, ben oltre le migliori aspettative. Il 70% delle 335 manifestazioni, di cui 172 internazionali, previste tra settembre e la fine dell’anno, si sono svolte in completa sicurezza nonostante la notevola presenza di pubblico e degli operatori di settore”.
La ripartenza del settore è stata alimentata anche dal supporto delle istituzioni attraverso i ristori che, secondo Danese, “sono fondamentali per la sopravvivenza di uno degli asset fondamentali del paese”. Tra le misure approntate dal governo ci sono i contributi a fondo perduto per i mancati ricavi subiti nel 2020 dagli operatori del settore fieristico e dei congressi. Secondo i dati pubblicati dal Ministero del Turismo, si tratta di un plafond di 350 milioni di euro, di cui 130 solo per le fiere italiane che rappresentavano il 70% del fatturato del comparto. Per quanto riguarda i ristori per le perdite del 2021, per i quali sono stati stanziati 150 milioni di euro, è atteso il regolamento delle somme in deroga, “una misura fortemente richiesta dal comparto” - conclude Danese - “per salvaguardare la competitività del sistema fieristico”.
La riorganizzazione del settore
L’interruzione delle attività fieristiche ha provocato perdite considerevoli per gli operatori di settore. A partire da febbraio dello scorso anno, infatti, 180 eventi sono stati annullati e il fatturato, che prima della pandemia si aggirava sui 60 miliardi di euro, è diminuito del 70%. Di contro, le contingenze legate alla pandemia hanno favorito un processo di riorganizzazione dell’intero comparto fieristico, incentivando il passaggio al digitale.
Stando ai dati pubblicati da AEFI, durante il primo mese di ‘riapertura’, si sono svolti 47 eventi (di cui 20 internazionali), 8 dei quali completamente su piattaforme digitali. Secondo l’Associazione, la pandemia non ha fatto altro che “accelerare un processo preesistente”, benché i numeri degli eventi in presenza siano ancora di gran lunga superiori rispetto a quelli online.
Il ruolo dei gadget aziendali
Gli eventi fieristici rappresentano uno dei canali privilegiati per la distribuzione di gadget aziendali personalizzati, un altro comparto che - a seguito della pandemia - ha aumentato la propria presenza digitale, diversificando i canali di promozione e distribuzione. Per quanto possa sembrare paradossale, l’oggettistica ‘brandizzata’ riveste ancora un ruolo di rilievo nelle strategie promozionali di qualsiasi azienda, in quanto fa leva su un semplice ma efficace meccanismo psicologico: la gratitudine derivante dal ricevere un oggetto in omaggio crea un’associazione positiva con il marchio, migliorandone l’immagine e la reputazione.
Questa dinamica si attiva con qualsiasi articolo, dalle penne personalizzate per aziende all’abbigliamento tecnico, passando per accessori per lo sport e il tempo libero. Naturalmente, tale meccanismo è tanto più efficace quanto migliore è il prodotto dato in omaggio: ragion per cui, è bene affidarsi ad aziende specializzate come Maxilia, al fine di ricevere il supporto necessario per lo sviluppo di un gadget tanto funzionale agli scopi promozionali quanto rappresentativo dell’azienda.
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Fiere, la ripartenza del settore dopo il Covid
Il settore fieristico è stato uno dei più colpiti dagli effetti dell’emergenza pandemica causata dal Covid-19. L’intero comparto, dopo un 2020 a dir poco problematico, si è riorganizzato, riuscendo a ripartire nel rispetto delle nuove norme sanitarie.
I dati della ripresa
Maurizio Danese, presidente di AEFI (Associazione Esposizioni e Fiere Italiane), raggiunto dai microfoni di Fashion Network, ha sottolineato come “negli ultimi due mesi il settore fieristico italiano è ripartito con numeri importanti, ben oltre le migliori aspettative. Il 70% delle 335 manifestazioni, di cui 172 internazionali, previste tra settembre e la fine dell’anno, si sono svolte in completa sicurezza nonostante la notevola presenza di pubblico e degli operatori di settore”.
La ripartenza del settore è stata alimentata anche dal supporto delle istituzioni attraverso i ristori che, secondo Danese, “sono fondamentali per la sopravvivenza di uno degli asset fondamentali del paese”. Tra le misure approntate dal governo ci sono i contributi a fondo perduto per i mancati ricavi subiti nel 2020 dagli operatori del settore fieristico e dei congressi. Secondo i dati pubblicati dal Ministero del Turismo, si tratta di un plafond di 350 milioni di euro, di cui 130 solo per le fiere italiane che rappresentavano il 70% del fatturato del comparto. Per quanto riguarda i ristori per le perdite del 2021, per i quali sono stati stanziati 150 milioni di euro, è atteso il regolamento delle somme in deroga, “una misura fortemente richiesta dal comparto” - conclude Danese - “per salvaguardare la competitività del sistema fieristico”.
La riorganizzazione del settore
L’interruzione delle attività fieristiche ha provocato perdite considerevoli per gli operatori di settore. A partire da febbraio dello scorso anno, infatti, 180 eventi sono stati annullati e il fatturato, che prima della pandemia si aggirava sui 60 miliardi di euro, è diminuito del 70%. Di contro, le contingenze legate alla pandemia hanno favorito un processo di riorganizzazione dell’intero comparto fieristico, incentivando il passaggio al digitale.
Stando ai dati pubblicati da AEFI, durante il primo mese di ‘riapertura’, si sono svolti 47 eventi (di cui 20 internazionali), 8 dei quali completamente su piattaforme digitali. Secondo l’Associazione, la pandemia non ha fatto altro che “accelerare un processo preesistente”, benché i numeri degli eventi in presenza siano ancora di gran lunga superiori rispetto a quelli online.
Il ruolo dei gadget aziendali
Gli eventi fieristici rappresentano uno dei canali privilegiati per la distribuzione di gadget aziendali personalizzati, un altro comparto che - a seguito della pandemia - ha aumentato la propria presenza digitale, diversificando i canali di promozione e distribuzione. Per quanto possa sembrare paradossale, l’oggettistica ‘brandizzata’ riveste ancora un ruolo di rilievo nelle strategie promozionali di qualsiasi azienda, in quanto fa leva su un semplice ma efficace meccanismo psicologico: la gratitudine derivante dal ricevere un oggetto in omaggio crea un’associazione positiva con il marchio, migliorandone l’immagine e la reputazione.
Questa dinamica si attiva con qualsiasi articolo, dalle penne personalizzate per aziende all’abbigliamento tecnico, passando per accessori per lo sport e il tempo libero. Naturalmente, tale meccanismo è tanto più efficace quanto migliore è il prodotto dato in omaggio: ragion per cui, è bene affidarsi ad aziende specializzate come Maxilia, al fine di ricevere il supporto necessario per lo sviluppo di un gadget tanto funzionale agli scopi promozionali quanto rappresentativo dell’azienda.