ATTUALITà

di Redazione

Cos’è la digital PR e quali benefici può apportare a un sito?

Con il termine Digital PR ci si riferisce alla cura delle Pubbliche Relazioni di un attività attraverso i canali digitali.

L’evoluzione delle Pubbliche Relazioni

I canali che possono essere sfruttati per promuovere la presenza di un’azienda o di un sito web possono essere diversi: social media, forum, blog, etc.

La cura delle pubbliche relazioni, della creazione cioè di una fitta rete di contatti con altre realtà affini al proprio settore, non è certo qualcosa di nuovo. Un tempo, però, questa attività di marketing avveniva principalmente attraverso canali quali la radio, la televisione, giornali e riviste locali. L’evoluzione di questa strategia di marketing sta proprio nella sua digitalizzazione.

Grazie alla digitalizzazione, infatti, è diventato molto più semplice coinvolgere una tipologia di pubblico più targettizato, in linea con il settore di competenza dell’attività che si vuole promuovere.

Ma in cosa consiste in pratica questa strategia?

Come abbiamo accennato, si tratta di una strategia di marketing complessa, che richiede competenze, conoscenze e capacità specifiche. Semplificando il concetto, possiamo dire che questa attività si concentra sulla creazione di contenuti utili, interessanti e rilevanti che vengono distribuiti attraverso canali online come siti web, blog e social media. Grazie alla diffusione di questi contenuti, il sito inizia ad acquistare maggiore popolarità nel web, sia agli occhi degli utenti interessati al settore che a quelli dei motori di ricerca.

Ci sono delle agenzie specializzate in questo settore e che sanno esattamente come migliorare la SEO di un sito grazie alle attività digital PR.

Legame tra Digital PR e SEO

La SEO comprende tutte quelle attività volte a migliorare il ranking di un sito nel suo campo specifico, aiutando i motori di ricerca a valutarlo autorevole e pertinente quando un utente effettua una ricerca. Con il termine Digital PR ci si riferisce alla cura delle Pubbliche Relazioni di un attività attraverso i canali digitali.Tra i fattori di ranking più importanti in ottica SEO vi sono i backlink. Questi possono essere ottenuti proprio grazie alla realizzazione e distribuzione di contenuti di qualità.

I backilnk sono dei link esterni provenienti da altri siti web. Quando i motori di ricerca si accorgono che un sito web ha diversi link di riferimenti provenienti da altre risorse di qualità e con buon traffico, trae la conclusione che deve trattarsi di una risorsa utile e pertinente per gli utenti. Per questo motivo propone il sito in questione nelle prime posizioni quando un utente effettua una ricerca pertinente.

Grazie alla digital PR viene a migliorarsi anche la presenza online del marchio. In questo caso si parla di brand awarness, che indica la popolarità di un marchio. È pertanto facile concludere quanto digital PR, brand awarness e SEO siano strettamente correlate tra loro.

Una buona strategia di marketing dovrebbe saper implementare sia la pubblicità a pagamento, sia delle tecniche come quelle di cui abbiamo parlato in questo articolo, in grado di creare gradualmente un marchio popolare e riconoscibile, con risultati durevoli nel tempo.