ATTUALITà

di Redazione

Profilo ideale della Gen Z, ovverosia la generazione che ha cambiato il mondo

Sono nativi digitali, ovverosia nati e cresciuti con internet. Non amano i brand, quantomeno non quelli tradizionali e affermati. Così come i lavori: alcuni di loro fanno i pastori tra Marche e Toscana.

Sono originali ed introversi, ma sanno anche essere estroversi e differenti, non c’è che dire. Chiedono diritti e partecipazione, si divertono online, ascoltano podcast e musica, forme alternative di passatempo. Non sono nel futuro ma vivono il presente, lo scandiscono, lo influenzano. Sono i membri della Generazione Z, coloro i quali sono nati tra il 1997 ed il 2012, insindacabilmente il nuovo punto di riferimento ed il centro del mondo.

Tracciare un quadro psicologico di questa Generazione è cosa assai complessa. È la generazione dei nati in un’Italia, ed in un mondo, col volto cambiato, dopo i tempi del bipolarismo e delle ideologie. Un mondo che governavano i Millennials, poi soppiantati dalla nuova generazione che ha portato alla caduta di alcuni tabù e la nascita di tendenze perlopiù inesplorate. La Gen Z oggi è protagonista di una vera e propria rivoluzione, di idee, costumi, abitudini. Una rivoluzione partita da lontano che si è via via affermata. Ma per quale motivo questa importanza sempre più crescente da parte di questi giovani vogliosi di conquistare il mondo?

La risposta è presto data: giovani determinati hanno gusti chiari e idee precise, sono autentici e rifiutano la finzione. Sono legati all’idea di inclusività, alla collaborazione, alla fluidità. Da qui un’importanza “commerciale” per così dire destinata a tradursi in un potere di acquisto di 33 trilioni di dollari entro il 2030. Da qui la Gen Z è diventata per i brand del mondo un obiettivo primario, capace di focalizzare su di sé l’elaborazione stessa di un marchio, la costruzione di un prodotto o di un servizio per i giovani di oggi, gli adulti di domani. Un esempio di “adeguamento” alle nuove istanze dei giovani è dato dal modello marketing delle piattaforme di gioco.

In che modo? Attraverso lo studio certosino delle abitudini dei giocatori, per far sì che si potesse creare un profilo dettagliato su misura per ogni utente. E dunque elaborazione di dati, dagli anagrafici ai gusti dell’utenza fino ai minuti destinati alla visita di una pagina web, tenendo conto anche del cursore del mouse. Da qui la possibilità di creare profili precisi, operazione propedeutica per il brand per creare soluzioni affini ai gusti di ogni utente. Un metodo che quindi concorre a creare target precisi, promozioni, soluzioni su misura. Una forma di addio ai metodi e soluzioni considerati virali e che oggi hanno perso centralità e rilevanza. La chiave di volta è partita, questa volta, da un gruppo esteso di esseri umani. Capaci di indirizzare il futuro.