CULTURA

da Segni e suoni

Annoiarsi in cucina? C’è il cassetto parlante

Valorizzare i prodotti attraverso un nuovo linguaggio di comunicare la propria capacità di competere. In mostra le aziende d’eccellenza marchigiane a La Bellezza delle Cose. Territori di Risorse: le Marche, in programma a Chiaravalle e ad Ancona dall’11 giugno al 3 luglio.

Entrare in cucina, aprire un cassetto ed accorgersi che inizia a parlare, alzare lo sguardo e verificare che una cappa aspirante può diventare climatizzatore, sedersi su un “trono” di cartone riciclato, indossare un giubbotto da moto con protezioni amovibili, che in caso di caduta si induriscono per proteggere la spalla e il gomito, imbattersi nel leaf meater, il misuratore della sostenibilità ambientale. Siamo all’interno della Manifattura Italiana Tabacco di Chiaravalle, la più antica d’Europa, dove ieri (10 giugno, ndr) è stata inaugurata la mostra di design “La bellezza delle Cose. Territori di Risorse: le Marche”, promossa da ADI, in collaborazione con Regione, Camera di Commercio di Ancona, Comune di Ancona, Manifattura Italiana Tabacco, Progemadue, Tecnoprint e Fondazione Chiaravalle Montessori, in programma fino al 3 luglio, ad ingresso libero.

Quattro le aree tematiche per raccontare soprattutto la bellezza del fare le cose, dove il concepimento è un atto creativo che include il prodotto finale: il rapporto esistente tra prodotto realizzato e servizio offerto, ampliandone l’uso; la sensorialità dei materiali e delle tecnologie; la valenza sostenibile dei prodotti e quella più prettamente legata alla ricerca e alla sperimentazione di nuovi usi o comportamenti degli utenti.

Sono oltre trenta le aziende marchigiane d’eccellenza che hanno scelto di esporre le loro competenze, in una sorta di comunità che si basa sulla condivisione di pratiche e si identifica come luogo delle relazioni, dove il prodotto è solo una parte della narrazione. In un periodo storico in cui si sente molto parlare di crisi e in cui mancano gli stimoli e le motivazioni per investire, i curatori della mostra si sono focalizzati su ciò che per fortuna, non può essere in crisi, cioè le risorse. Il concetto stesso di risorsa, infatti, presuppone che ci sia la possibilità di “ri-sorgere”. Essa va intesa come buona pratica da perseguire, genera valore in termini culturali, economici e sociali.

Ecco allora che l’esposizione vuole fare emergere quella capacità di innovare che ha fatto grande l’industria manifatturiera italiana, mostrando la magìa che si nasconde dietro gli oggetti.
L’artigiano che con maestrìa rifinisce a mano poltrone d’altri tempi, la creazione di una miscela pittorica ecologica con pigmenti totalmente naturali, l’ingegnere che progetta l’edificio a bilancio energetico zero.

Ma la Bellezza delle Cose è anche multimedialità. Grazie alle nuove tecnologie, infatti, sarà possibile ammirare la mostra – allestita alla Manifatttura Italiana Tabacco – virtualmente alla Mole Vanvitelliana di Ancona.