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ATTUALITà |
dall'Università Politecnica delle Marche |
Si conclude con successo il corso di Business marketing |
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Quando si parla di marketing, in genere si pensa a quello fatto per i grandi mercati di massa (moda, automobili, profumi); qualche… spericolato si azzarda a pensare al marketing territoriale; quasi nessuno pensa al business marketing. E in particolare al marketing industriale, quello che ha per oggetto gli scambi di beni e di servizi che intervengono tra imprese (industriali, commerciali e di servizi), istituzioni, enti pubblici o privati i quali utilizzano i beni e servizi acquistati per produrre altri beni e servizi da trasferire a terzi.
Certo, nell’immaginario collettivo è affascinante essere il marketer (uomo o donna che sia) di Simonetta, Ariston, Nero Giardini o Scavolini, mentre appare assai meno attraente dover fare marketing per sistemi di automazione, impianti industriali, stampi, cavi elettrici, viti o cestelli per lavatrici. Eppure, sono molto più le imprese che producono questi beni, che rappresentano oltre la metà degli scambi nei paesi industrializzati. Sono gli operatori del B2B (business to business), tra cui anche i subfornitori che, con la loro professionalità, esperienza e innovazione, permettono a Poltrona Frau, Pieralisi, Ferrari, Tod’s, Indesit di combattere con successo le loro battaglie sui mercati mondiali. Ebbene, molte imprese marchigiane, anche di media dimensione, appartengono a questa categoria e, in alcuni casi, ricoprono posizioni di leadership, in un contesto in cui c’è più che mai bisogno di competenze specifiche e di professionalità evolute tramite cui analizzare, comprendere e gestire il mercato, in presenza di clienti sempre più esigenti e complessi e di concorrenti più numerosi. Per fornire una risposta efficace a tale rilevante esigenza, dal 2009 la facoltà di Economia G. Fuà di Ancona ha istituito un corso universitario di Business Marketing, che risulta essere particolarmente originale ed innovativo. |
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ATTUALITà
Si conclude con successo il corso di Business marketing
Quando si parla di marketing, in genere si pensa a quello fatto per i grandi mercati di massa (moda, automobili, profumi); qualche… spericolato si azzarda a pensare al marketing territoriale; quasi nessuno pensa al business marketing. E in particolare al marketing industriale, quello che ha per oggetto gli scambi di beni e di servizi che intervengono tra imprese (industriali, commerciali e di servizi), istituzioni, enti pubblici o privati i quali utilizzano i beni e servizi acquistati per produrre altri beni e servizi da trasferire a terzi.
Certo, nell’immaginario collettivo è affascinante essere il marketer (uomo o donna che sia) di Simonetta, Ariston, Nero Giardini o Scavolini, mentre appare assai meno attraente dover fare marketing per sistemi di automazione, impianti industriali, stampi, cavi elettrici, viti o cestelli per lavatrici. Eppure, sono molto più le imprese che producono questi beni, che rappresentano oltre la metà degli scambi nei paesi industrializzati. Sono gli operatori del B2B (business to business), tra cui anche i subfornitori che, con la loro professionalità, esperienza e innovazione, permettono a Poltrona Frau, Pieralisi, Ferrari, Tod’s, Indesit di combattere con successo le loro battaglie sui mercati mondiali. Ebbene, molte imprese marchigiane, anche di media dimensione, appartengono a questa categoria e, in alcuni casi, ricoprono posizioni di leadership, in un contesto in cui c’è più che mai bisogno di competenze specifiche e di professionalità evolute tramite cui analizzare, comprendere e gestire il mercato, in presenza di clienti sempre più esigenti e complessi e di concorrenti più numerosi. Per fornire una risposta efficace a tale rilevante esigenza, dal 2009 la facoltà di Economia G. Fuà di Ancona ha istituito un corso universitario di Business Marketing, che risulta essere particolarmente originale ed innovativo.
Si è chiusa la seconda edizione del corso che ha visto una quarantina di allievi presentare project work focalizzati sul tema energia e servizi, mirati a valutare le potenzialità del percorso di sostenibilità di ogni singola azienda, in settori diversi, su quattro clienti individuati dal gruppo Loccioni: Fileni Simar Srl, Elica SpA, Intesa San Paolo SpA e Poste Italiane SpA. Realizzato con una nuova metodologia didattica, che integra conoscenza ed esperienza tramite l’attivazione del laboratorio di Business Marketing in collaborazione con il Gruppo Loccioni, il corso rappresenta la risposta formativa che l’Università Politecnica delle Marche fornisce alle esigenze di un territorio ricco di imprese operanti nei mercati del B2B. Secondo Gian Luca Gregori, preside della facoltà di Economia G. Fuà, tale corso “rappresenta una modalità innovativa per integrare conoscenza e ricerca con e per il territorio”. Inoltre, “non esistendo un approccio generalizzato per tutte le situazioni, il metodo didattico mira a integrare l’aspetto teorico con quello operativo, finalizzando il tutto all’agire manageriale per individuare ogni volta una soluzione originale”, conclude Gregori.
Per Enrico Loccioni, presidente del Gruppo, “lo scopo più importante del mestiere di imprenditore è di creare lavoro e, attraverso questo, offrire ai giovani la possibilità di sviluppare la propria identità personale e professionale. Mettere al centro dell'attenzione lavoro, mercato e persone significa vivere l'impresa in un'ottica sociale e non solo come un bene privato. Il Laboratorio di Business Marketing, all'interno della collaborazione con la Politecnica delle Marche, è per noi un'occasione preziosa per portare avanti questa visione sociale: la crescita dei talenti e lo sviluppo del territorio.” Dal canto suo Marco Pacetti, negando che l’Università non sia utile, come da qualche tempo in vari ambienti si dice, ha sottolineato che quella presentata dall’Ateneo dorico, “di fronte a una crisi mondiale, è una risposta concreta, che permette già fin dai giorni dello studio, di imparare a lavorare con competenze diverse, che sono quelle necessarie in azienda.” Non solo, ma la collaborazione tra Università e impresa indica una positiva evoluzione dei rapporti tra Università e territorio.
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Si conclude con successo il corso di Business marketing
Quando si parla di marketing, in genere si pensa a quello fatto per i grandi mercati di massa (moda, automobili, profumi); qualche… spericolato si azzarda a pensare al marketing territoriale; quasi nessuno pensa al business marketing. E in particolare al marketing industriale, quello che ha per oggetto gli scambi di beni e di servizi che intervengono tra imprese (industriali, commerciali e di servizi), istituzioni, enti pubblici o privati i quali utilizzano i beni e servizi acquistati per produrre altri beni e servizi da trasferire a terzi.
Certo, nell’immaginario collettivo è affascinante essere il marketer (uomo o donna che sia) di Simonetta, Ariston, Nero Giardini o Scavolini, mentre appare assai meno attraente dover fare marketing per sistemi di automazione, impianti industriali, stampi, cavi elettrici, viti o cestelli per lavatrici. Eppure, sono molto più le imprese che producono questi beni, che rappresentano oltre la metà degli scambi nei paesi industrializzati. Sono gli operatori del B2B (business to business), tra cui anche i subfornitori che, con la loro professionalità, esperienza e innovazione, permettono a Poltrona Frau, Pieralisi, Ferrari, Tod’s, Indesit di combattere con successo le loro battaglie sui mercati mondiali. Ebbene, molte imprese marchigiane, anche di media dimensione, appartengono a questa categoria e, in alcuni casi, ricoprono posizioni di leadership, in un contesto in cui c’è più che mai bisogno di competenze specifiche e di professionalità evolute tramite cui analizzare, comprendere e gestire il mercato, in presenza di clienti sempre più esigenti e complessi e di concorrenti più numerosi. Per fornire una risposta efficace a tale rilevante esigenza, dal 2009 la facoltà di Economia G. Fuà di Ancona ha istituito un corso universitario di Business Marketing, che risulta essere particolarmente originale ed innovativo.
Si è chiusa la seconda edizione del corso che ha visto una quarantina di allievi presentare project work focalizzati sul tema energia e servizi, mirati a valutare le potenzialità del percorso di sostenibilità di ogni singola azienda, in settori diversi, su quattro clienti individuati dal gruppo Loccioni: Fileni Simar Srl, Elica SpA, Intesa San Paolo SpA e Poste Italiane SpA. Realizzato con una nuova metodologia didattica, che integra conoscenza ed esperienza tramite l’attivazione del laboratorio di Business Marketing in collaborazione con il Gruppo Loccioni, il corso rappresenta la risposta formativa che l’Università Politecnica delle Marche fornisce alle esigenze di un territorio ricco di imprese operanti nei mercati del B2B. Secondo Gian Luca Gregori, preside della facoltà di Economia G. Fuà, tale corso “rappresenta una modalità innovativa per integrare conoscenza e ricerca con e per il territorio”. Inoltre, “non esistendo un approccio generalizzato per tutte le situazioni, il metodo didattico mira a integrare l’aspetto teorico con quello operativo, finalizzando il tutto all’agire manageriale per individuare ogni volta una soluzione originale”, conclude Gregori.
Per Enrico Loccioni, presidente del Gruppo, “lo scopo più importante del mestiere di imprenditore è di creare lavoro e, attraverso questo, offrire ai giovani la possibilità di sviluppare la propria identità personale e professionale. Mettere al centro dell'attenzione lavoro, mercato e persone significa vivere l'impresa in un'ottica sociale e non solo come un bene privato. Il Laboratorio di Business Marketing, all'interno della collaborazione con la Politecnica delle Marche, è per noi un'occasione preziosa per portare avanti questa visione sociale: la crescita dei talenti e lo sviluppo del territorio.” Dal canto suo Marco Pacetti, negando che l’Università non sia utile, come da qualche tempo in vari ambienti si dice, ha sottolineato che quella presentata dall’Ateneo dorico, “di fronte a una crisi mondiale, è una risposta concreta, che permette già fin dai giorni dello studio, di imparare a lavorare con competenze diverse, che sono quelle necessarie in azienda.” Non solo, ma la collaborazione tra Università e impresa indica una positiva evoluzione dei rapporti tra Università e territorio.